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寻求的就是那種自负，那份出色的人生！

 

即使現今中國已經擁有35家LV門店，然而購買LV始終是出境購物的要點之一。位于香港尖沙咀的海港城LV門店外，長年排滿了前來"淘寶"的內地消費者，一些山西、內蒙古一帶口音的老板隨手拉著的一堆箱包，可能就價值幾十萬。巴黎香榭麗舍大巷的LV門店因为不堪蒙受數量衆多的中國和日本遊客，不得不縮短營業時間，否則店內就會出現斷貨。

在深圳從事媒體公關的小白（化名）剛從大學畢業進入公關公司，因爲和父母住在一起，吃喝用都無需發愁，所以她拿了上班第一個月的薪水去香港給自己買了LV錢包。"這是我人生中的第一個LV錢包，我還會擁有自己的第一個LV手袋。我不须要狠多，但至少每樣要有一個，當然多幾個更好，我身邊的姐妹都是如斯。"狠多像小白一樣的中國城市白領女性，將LV看成是手機一樣的生活必備品。按照收入劃分，她們顯然不屬于"奢侈人群"，甚至是生涯壓力宏大的 "中間階層"、"房奴一族"，但她們卻當之無愧地成爲了LV在中國的一個龐大的消費人群，有人將這種現象稱爲"LV在中國的布衣化"。

或許恰是因爲"平民化"的原因，去香港或海外購買LV這種"省錢秘笈"才會應運而生。以巴黎的LV門店爲例，那裏某些LV産品的價格會比北京門店低40%，比香港門店低30%，離境時還可以享受高達12%的消費退稅。包含在之前的海關征稅政策調整中備受打擊的海外代購業，也是"精打細算買LV"的經典渠道之一。以並不奢侈的方式去購買奢侈品，這幾乎是LV在中國和日本碰到的新情況。

LV也將本人在中國的門店版圖向二、三線城市延长。2010年8月，LV呼和浩特店開業。無錫、溫州等非省會但富人紮堆的城市也開設了LV門店。

而且，LV在中國存在著典范的"消費結構特点"，在海外，LV基础上是賣給40歲以上人士的，但在中國，消費者年齡從18至50歲均有，且在人數上以年輕消費者居多，像小白一樣省吃儉用買LV的城市白領不是個例。

LV包包的貧民化

LV在中國的"變形記"中最誇張的還不是"平民化"，而是"貧民化"。

在深圳通往香港的羅湖口岸旁的羅湖商業城內，人頭攢動，有狠多從面孔和口音上判斷或來自南亞地區的人，向老板打探LV箱包的價格。和幾乎所有中國城市的箱包商城或批發市場一樣，這裏的LV狠多是A貨LV皮夾，即仿貨，因爲LV從不允許專營門店之外的处所銷售他們的産品。然而依照仿真度，A貨中還有A和超 A的區別，一個500塊的LV超A貨錢包，仿真水平極高，普通消費者從肉眼上狠難區分它和門店裏賣5000塊的錢包孰真孰假。

在德國留學的廣州人李德（化名）用充滿夸耀性的口氣說："我買了一個超A的LV袋子背著往歐洲，愣沒人發現，外國友人們還都當是真的，沒辦法，他們沒見過什麽假的，對真與假的警戒性沒我們那麽高。當時我只是想測試一下，結果跟我料想也差未几。"

當然，在超A和A貨之外，還會存在所謂的B和C貨，就是清楚人一看就晓得是假的，但這些仿冒的LV産品仍然在中國狠多地區大行其道，甚至在廣州某小學隔壁的文具店裏，記者還看到了一款LV錢包。除此之外，大批应用LV經典紋飾圖案的産品，大到箱包小到禮品包裝紙，也在生生不息地流轉著。

或許可以暫且將LV在中國的這些"低端存在"稱爲"LV的貧民化"。在這其中，LV暫時並無法從那些A貨和超A貨中賺到錢，這些假貨也始终是最讓LV等奢靡品牌頭疼的問題。但從另外一個角度看，這些"ABCD"代表了一種價值崇敬，潛台詞就是："等我有錢了，也要真的LV。"而像李德那樣的A貨 LV消費者，也确定會在銀根寬松了之後立即沖進LV門店去把超A換成正品，像他這樣的潛在消費群體，中國還有多少？

2008年，LV曾經以"先買後告"的方式起訴東莞石龍的一家五星級酒店，因爲酒店內商店公开銷售仿貨LV。LV力不胜任的僅僅是對星級酒店這些高端渠道的監控罢了，對更廣闊市場內的A貨，LV力不從心，但那並不象征著束手無策。2009年，LV曾在奢侈品中帶頭掀起了一股降價風潮，不同商品降價2%~7%不等，剖析人士認爲，此舉意味著LV試圖與"山寨貨"爭奪消費者。

即便中國的白領們對LV狂熱癡迷，但就像本文開頭中所講的"國足LV隊"一樣，在網絡或民間笑話中，在相當一局部人群甚至是LV消費者中，LV 在中國依舊是一種被調侃的對象，以草根自居的相聲演員郭德綱旗下的德雲社中，就曾有人調侃地將LV按照漢語拼音的發音規則讀作"驢牌"，以這種裝傻博笑的方法來表達對LV等奢侈品牌的不屑一顧。

另一個例子是，警方在搜查落馬的原遼甯撫順市市政府副秘書長江潤黎家中財物時發現，她家內躲LV等奢侈品手袋253個。有網站爲了賺取點擊率，就將這條新聞的標題改成了"女貪官家中搜出了253個LV"。此帖一出，一石激发千層浪，中國經濟發展的不均衡及受益程度的不均所帶來的不滿，在那一刻，在對LV的咒罵上得到了釋放和發泄。

中國人爲何狂愛LV？近鄰日本的故事或許能够解釋。LV在上世紀70年代打进日本之後也幾乎是創造了如它本日在中國个别的奇观，日本女性對它的鍾愛至今不衰。據日本外貿組織的統計，東京的20歲女孩中，有92%擁有LV，究其起因，學者認爲是尋找自信